Índice

1. Posiciona tu página web

Introducción

SEO o optimización de motores de búsqueda, en inglés search engine optimization, trata de mejorar el posicionamiento de un sitio web dentro de los buscadores. Hay una gran variedad de navegadores, tales como Firefox o Microsoft Edge, entre otros, aunque nunca debemos olvidarnos de Google, el gigante de internet, donde Chrome es el más usado por la población según estadísticas reveladas recientemente.

Podemos concluir que el objetivo principal es lograr ubicar nuestro dominio entre las primeras posiciones de los resultados mostrados por los motores de búsqueda. Para que dichos motores valoren positivamente nuestra página deberemos emplear una serie de técnicas que explicaremos a lo largo de este artículo.

SEO

Posicionar correctamente una web no es tarea fácil

Los algoritmos varían y constantemente se actualiza el software

Muchas veces se cree que para registrar un sitio web en Google es suficiente con utilizar el procedimiento oficial: dirigirse a http://www.google.com/intl/es/addurl.html e incluir directamente nuestro URL aunque no podemos decir que dicho procedimiento sea efectivo ya que Google realiza variaciones en sus algoritmos y actualiza constantemente su sistema. 

Además, las plataformas de Google están saturadas día tras día con multitud de recomendaciones de direcciones web y no llegan a todas. Por ello, si ha intentado hacerlo mediante este método y no ha obtenido resultado o todavía no lo ha hecho y quiero hacerlo… ¡El siguiente artículo no se lo puede perder!

Para analizar los beneficios que nos puede aportar el SEO no debemos tener en cuenta el tráfico directo (personas que ponen directamente la URL en el navegador o que pulsan sobre un enlace). Tampoco el tráfico generado por la publicidad u otros derivados, únicamente nos centraremos en el orgánico, es decir, debemos conseguir llegar hasta la gente que no conoce nuestro negocio, debemos lograr que encuentren nuestro dominio mediante los buscadores.

A continuación, procederemos a explicar los pasos necesarios para que tu sitio web sea la primera opción de los buscadores y esté bien posicionada.

1.1 Perfeccionar la propia página web

En SEO hay que analizar muchas variables

1.1.1 Dominio

Introduce palabras clave

Cuando debamos escoger un dominio tenemos que seleccionarlo en base a nuestras necesidades, aunque lo óptimo para los buscadores es el “.com”. Además, siempre que sea posible introduciremos alguna palabra clave para posicionar la web que tenga relación directa con nuestra empresa, blog… Por ejemplo, si nuestro negocio se llama “acasa” podríamos poner dicho nombre en el dominio, es decir, “https://www.acasa.com”.

www.tuDominio.com

1.1.2 Velocidad

No se deben subir archivos pesados

La velocidad por la que un usuario se puede mover por una página web es muy importante por lo que debemos tratar de disminuir los tiempos de carga. Podemos evitar crear páginas lentas introduciendo formatos de fotografías, vídeos o animaciones que estén comprimidos o que, por lo menos, no sean de gran extensión.

comprimir

1.1.3 Sitemap.xml, robots.txt y páginas repetidas

Facilita el trabajo a Google

El archivo sitemap.xml es de gran importancia ya que, aparte de disponer de todos y cada uno de los apartados que formarán nuestro sitio web, hace que el archivo robots.txt trabaje mejor ya que puede rastrear de forma más efectiva. robots.txt ofrece información a los buscadores sobre los archivos y su accesibilidad. De hecho, podemos ver esta información de cualquier página web escribiendo el dominio de dicha página web más /robots.txt.

Para realizar estos archivos disponemos de distintas herramientas gratuitas que los harán al instante.

Jerarquía

Los dos archivos mencionados en los párrafos anteriores expresan información sobre la estructura de las páginas y si un motor observa una página repetida, perjudicará negativamente en el SEO de nuestro sitio web. Todas las páginas deberían ser accesibles desde la página principal.

1.1.4 Textos de la página web y tasa de rebote

Debemos ofrecer a los usuarios lo que ellos quieren encontrar

El contenido de los textos ubicados en los respectivos apartados del sitio web deben estar redactados para satisfacer las necesidades de los navegadores, por lo que tenemos que poner palabras clave. Las preguntas comunes son ¿qué palabras debo poner? o ¿cómo debo redactar dichos textos? Para responder a esta pregunta debemos averiguar qué palabras usan nuestros usuarios cuando quieren buscarnos. Google Analytics dispone de una herramienta muy interesante que permite observar si una palabra clave logra atraer a gente, calcula qué cantidad de personas la introduce y muestra múltiples estadísticas, como la tasa de rebote, entre otros.

Palabras clave

Debemos provocar la interacción del usuario ya que si las estadísticas muestran una tasa de rebote alta, podemos considerar que los usuarios no tienen interés en seguir interactuando con nuestro dominio.

1.1.5 Accesibilidad y diseño

Todo el mundo tiene que poder acceder a nuestro contenido

Es de vital importancia seguir las indicaciones de W3Schools y realizar las buenas prácticas implantadas en su manual. Dichas prácticas mejoran la experiencia de usuario (UX), una fase del diseño que cada vez está obteniendo mayor importancia y, aunque no parezca tan valioso para el SEO, que la página contenga contenido de calidad y sea accesible para todo tipo de personas ayuda considerablemente. De cuantas más interacciones dispongamos, mejor será para nosotros.

Como consecuencia, se deberían implementar etiquetas que faciliten a las minorías la comprensión de lo que está sucediendo en nuestra página web. Por ejemplo, debemos introducir “alt” en las imágenes, para que personas con discapacidades visuales puedan entender qué es lo que sale en la fotografía.

UX/UI

Para que el contenido sea de mayor calidad, todas las fases del diseño de nuestra página web deben estar centradas en el usuario (DCU). La página debe ser atractiva y su uso debe ser lo más intuitivo posible.

1.1.6 Interacción

Incitemos al clic

Consideramos que el usuario ha interactuado con nuestra página web cuando ha realizado un clic sobre un enlace, es decir, ha enviado un formulario, ha participado en un foro, ha abierto una fotografía, iniciado un vídeo, registrado, iniciado sesión… Hay muchas formas de incitar al usuario para que participe y debemos intentar usar todas las herramientas posibles con la finalidad de que el usuario cumpla con sus objetivos de la forma más cómoda posible.

Participación

1.1.7 Responsive

Adaptación del contenido a la diversidad de los dispositivos

Entre las consideraciones de W3Schools observamos que el contenido debe ser responsive y no debería de perder calidad. Hay varias aplicaciones en la red que nos indican la posibilidad de mirar la velocidad de la página.

Diversidad

1.1.8 Metadatos

No solo lo visible es importante

Por último, tenemos que introducir los metadatos. Esto implica señalar con que formato se ha hecho (ej. <meta charset="utf-8">), introducir un título (ej. <title>Ejemplo de título</title>), poner descripción del sitio (ej. <meta name="description" content="Cuerpo de la descripción">) y poner las palabras clave (ej. <meta name="keywords" content="palabra1, palabra2....">).

Metadatos

1.2 Mirar si Google indexa correctamente tu dominio

Con Lynx detectaremos malas prácticas

Para poder comprobarlo es necesario hacer uso de aplicaciones que visibilicen su sitio web con el mismo formato que lo realizaría Google. El navegador web Lynx es un claro ejemplo de estas aplicaciones, tomando en cuenta que Google solamente tendrá acceso a la información y contenido que Lynx muestre.

Las razones esenciales cuando Google no puede indexar con una página web son:

  • Cuando un portal web está realizado en formato flash debido a su falta de alcanzar un posicionamiento eficiente.
  • Cuando la web incluye frames, es decir, cuando el desarrollo web no se hace en formato de presentación.
  • Cuando hay redireccionamientos en javascript ya que Google detecta los URL mediante HTML y, al no darse el caso, cabe la posibilidad de redireccionar el servidor.
  • Cuando se hace uso de DHTML puesto que muchas veces el contenido no es accesible.
  • Cuando trabaja con un CMS (Gestor de contenidos). Si es el caso, la empresa ha de confirmar que una vez se realice la exportación del contenido, los motores de búsqueda podrán enlazar correctamente.

Indexar

1.3 ¿Puede Google acceder a todas las páginas de tu sitio web?

Es necesario que el contenido esté bien enlazado

Para este punto, la utilización de programas informáticos como Xenu’s Link Sleuth es clave para cerciorarse de la organización de enlaces del Site. Xenu’s Link Sleuth permite comprobar los sitios web en busca de hipervínculos rotos.

En el momento que Google accede a nuestra página web, los enlaces que no aparezcan (ya sea por la existencia de hipervínculos rotos, la utilización de javascript o problemas con la sección Home) no serán indexados.

La mejor forma de que no suceda es tener siempre un mapa web estructurado con tal de acceder a todos los links. Se debe tener un SEO de la web bien trabajado.

Hipervínculos

1.4 ¿Qué tenemos que indexar?

Debemos ser específicos

Únicamente debemos indexar los apartados importantes por lo que para los demás apartados tenemos que especificar que no queremos que Google trate de indexarlos. Esto optimizará los servidores ya que Google no perderá el tiempo navegando por páginas que no son tan importantes.

Optimizar

1.5 Comprobar si las prácticas usadas son legales

Es necesario evitar ciertas técnicas

Si ha creado su web mediante una agencia SEO es esencial comprobar que todos los métodos sobre el posicionamiento hayan sido legales. Por ejemplo, evitando:

  • Contenido e hipervínculos ocultos
  • Contenido de más
  • Contenido duplicado
  • Cloaking (engañar a los motores de búsqueda con técnicas de posicionamiento SEO)
  • Redireccionamiento, conocido también como Sneaky Redirection, con tal de enviar a un visitante a una URL distinta de la que ha solicitado inicialmente
  • Doorways (páginas extras)

En definitiva, es de alta importancia hacer un buen posicionamiento web para evitar penalizaciones por Google.

Legal

1.6 Enlaces no procedentes de los buscadores

Debemos obtener enlaces de calidad

En directorios como Open Directory Project, Yahoo! o Vlib puede conseguir enlaces de calidad de manera gratuita.

Hoy en día, se habla mucho sobre si los buscadores y los directorios son lo mismo pero se equivocan. El buscador usa sistemas automáticos (robot, rastreador) tanto para recorrer la red, realizar búsquedas e indexar las páginas en su base de datos, mientras que los directorios usan personas para calificar cada página a indexar, y listan los websites ordenados por categorías y subcategorías.

Para conseguir enlaces en otras páginas web ya indexadas la forma más fácil es mediante el departamento de links o insertando banners. También puede recurrir a todas aquellas webs que puedan sentirse atraídas con la idea de que tenga una página web, ya sea mediante acciones de PR, campañas de marketing…

Enlaces

Es importante tener en cuenta que los conocidos popups no son accesibles por Google así que hay que evitarlos. Es mejor tener uno de calidad que muchos sin calidad.

1.7 Afluencia de usuarios y enlaces de pago

Cuantos más usuarios visiten nuestra página, mejor posicionarán los motores la web

Existe la posibilidad de establecer enlaces de pago en los motores de búsqueda de Google, es decir, el interesado paga una cantidad determinada y Google se asegurará de que en la primera posición del motor salga tu URL. Esta opción asegura que tu página esté siempre en buena posición ya que complementa al SEO. 

La alternativa puede no ser económicamente viable aunque, como hemos comentado en el párrafo anterior, es un complemento no del todo necesario. Solo se requiere en caso de que la competencia sea alta. Mientras no se cumpla este requisito centraremos nuestros esfuerzos en enlazar nuestra página desde otros lugares, como las redes sociales.

Visitas

Lo importante es que la gente que visite nuestro sitio, esté contenta y quiera volver. De esta manera, la afluencia de los usuarios que visiten nuestro dominio se irá consolidando y el flujo de gente que nos visite se volverá constante, cosa que es muy positiva para mejorar

1.8 Resultados

Si ha seguido todos los pasos indicados, los resultados serán positivos

Podremos consultar los resultados del posicionamiento web mediante Google Analytics. Veremos mediante gráficas la evolución, día tras día, de las siguientes estadísticas:

  • Las visitas nos mostrarán el número de sesiones que posee nuestra página. Una sesión es el intervalo de tiempo entre la entrada de una persona a una página hasta que abandona dicho sitio web. 
  • Los visitantes únicos revelarán cuantas personas no repetidas nos han visitado.
  • Intentaremos que la tasa de rebote sea baja. Esta tasa indica el porcentaje de los clientes que han salido de nuestro dominio sin interactuar con ningún elemento.
  • Si nuestro sitio es un ecommerce tendremos que fijarnos en la tasa de conversión. Dicha tasa indica la cantidad de operaciones realizadas por los clientes que nos han aportado algún tipo de beneficio.

Éxito

¡Si realizáis todos los pasos expuestos en este artículo, observaréis que las estadísticas mejoran considerablemente con el paso del tiempo!

2. Las agencias SEO

2.1 Las agencias SEO priorizan el contenido

Para posicionar tu web la ubicación de los textos es importante para Google

Redactar contenido de calidad teniendo en cuenta las palabras clave que utilizarán los usuarios a los que queremos dirigirnos nos ayudará a posicionarnos mejor en las búsquedas. Es importante conocer a nuestro público objetivo, su comportamiento y su manera de expresarse para acertar al escoger las palabras clave que nos definan. Cuanta más repetición de este vocabulario haya en la web, mejor posicionamiento obtendremos. Por ejemplo, redactar artículos o textos superiores a 1.000 palabras con contenido único e interesante es una apuesta segura para estar entre los mejores.

2.2 El rey del posicionamiento SEO los links

Una parte muy importante para posicionar tu web son los enlaces

Escoger adecuadamente los enlaces que necesita cada página web concreta es importante para obtener mejores resultados y posicionamiento en internet y de este modo mejorar el reconocimiento y las visitas. Para lograr un buen posicionamiento SEO debemos mover los enlaces en diversas plataformas o formatos que existen, conectando las diversas plataformas entre sí, de modo que generen sinergias y tráfico a nuestra página. Por ejemplo, a pesar de que cada persona tiene predisposición a usar un formato o plataforma, como puede ser Facebook, Instagram o cualquier otra, no hay una que sea la ganadora, por lo que estar presente en cada una de ellas creando contenidos apropiados a estas (imágenes, vídeos, artículos, etc.), mantendrá a los usuarios activos en nuestra web. Del mismo modo, conectar las diversas plataformas entre sí, generará sinergias, tráfico y visitas a nuestra página.

2.3 Precios de posicionamiento web y del Marketing Online

Salir primero en Google no es inmediato

Debemos saber que posicionarse lleva su tiempo, y aunque Google tiene en cuenta la antigüedad, no es difícil conseguirlo si se tienen unos objetivos claros.

Planificar el contenido que queremos publicar nos ayudará a generar enlaces de interés fácil de compartir. Compartir vídeos y otros contenidos de interés e incitar a los usuarios a compartirlo en sus redes es otra iniciativa para obtener más visitas. Actualmente el formato más visto y compartido es el vídeo, por lo que es importante prestarle unos minutos a qué, de qué manera y cómo debe salir y verse cada detalle antes de elaborarlo, ya que su difusión puede ser masiva.

2.4 Los consultores SEO tienen en cuenta las mejores herramientas

Utilizar WordPress para analizar enlaces

Crear relaciones nos mantendrá activos y generará interés en los internautas. Compartir enlaces de otras webs de confianza que contengan información que interese y además complemente la información que ya ofrecemos provoca nuevas vías de acceso a nuestra web, así como la mejora del reconocimiento de la página. También se recomienda ofrecer la oportunidad a los usuarios de intervenir en la página (comentar, compartir links, dar ideas, publicar, etc.) lo cual nos permitirá conocer mejor la demanda y  mejorar nuestro servicio.

2.5 Las agencias de posicionamiento web analizan los resultados constantemente

Analiza el posicionamiento en Google Maps y monitoriza las visitas

Tenemos que tener presente que no es suficiente tan solo con conocer la parte visible de nuestra web o que creamos que conocemos a nuestro público objetivo y sus hábitos. Es importante conocer absolutamente todos los datos por lo que respecta a estos dos ámbitos. Para ello, cabe realizar un estudio de audiencia de nuestra web, recolectando datos como: la cantidad de usuarios, la cantidad de sesiones, la duración media de los usuarios en la web, los rebotes, etc.

Conocer estos datos nos ayudará a averiguar qué nos falta, reestructurar y conseguir de un modo más rápido y eficaz localizarnos entre las primeras búsquedas en Google y Google Maps.

2.6 Una buena agencia de posicionamiento analiza la usabilidad

Mejora la usabilidad para Google y el posicionamiento

La accesibilidad, estructura, distribución, facilidad de uso, y comprensión de la web son piezas clave para el buen posicionamiento y el aumento de visitas. Es necesario mantener la interfaz de la página estructurada, ordenada y accesible, además de bien definida y completa. Por ejemplo, la cabecera debe definir todo aquello que queremos transmitir con tan solo una imagen o una pequeña introducción. Deben constar el teléfono de contacto, nombre de la empresa, correo electrónico, etc. Contenido visual claro y preciso, botón de búsqueda de contenido, índice del contenido de la página, etc.

2.7 El consultor de posicionamiento debe analizar la velocidad de la web

Hosting y posicionamiento van unidos de la mano

El hosting es bastante importante en cuanto a posicionamiento web, ya que nos va proporcionar datos exactos sobre frecuencias de visitas, cantidad de visualizaciones, etc. de nuestra página, por lo que si deseamos tener datos de calidad, no debemos fiarnos de cualquiera que haya en internet, sobre todo si es gratuito. Invertir en un buen hosting puede suponer grandes cambios en el posicionamiento de nuestra web.

2.8 Para conseguir los primeros lugares en Google respeta el branding

Ten un pensamiento holístico

Respetar el Branding es el primer peldaño para ser primero en Google. Las palabras clave son lo que atraerá a usuarios a la página, y qué mejor que el nombre de tu empresa como enlace directo a tu página. De modo que dar a conocer y potenciar el nombre de la marca también te posicionará.

2.9 Google premia el equilibrio

Encuentra un buen balance entre cantidad y calidad

Generar contenido de calidad pero en pocas dosis no supone un acierto en cuanto al posicionamiento. Encontrar un punto medio entre ambos (calidad y cantidad) sería lo ideal para mantener el interés en las publicaciones.

Crear contenido propio a través de imágenes con licencia Creative Commons de temáticas poco explotadas, de modo que salgan las primeras en Google Imágenes y el uso de estas ilustraciones en otras webs prestigia tu blog por crearlas y cederlas.

2.10 Diferénciate para obtener un buen posicionamiento web

Ser exclusivo nos posiciona

Conocer a la competencia y saber qué nos diferencia de ella es algo que se debe tener muy claro para poder posicionarse correctamente. Cómo nos ubicamos nosotros y cómo nos ubican nuestros usuarios nos define como empresa y nos diferencia de la competencia. Para encontrar aquello que nos falta, lo más recomendable es hacernos preguntas que nos harían nuestros clientes y responderlas. Preguntas de “qué”, “dónde”, “cómo”, “por qué” como por ejemplo estas: ¿Qué tengo yo que no tiene mi competencia? ¿Qué ofrezco o puedo ofrecer? ¿Es interesante lo que ofrezco? ¿Le interesa este contenido al público al que quiero dirigirme?